邀请有礼，免费送VIP微信内嵌的「视频号」，能否撼动抖音、快手在短视频的地位？
早在2013年就出现过短视频，今年短视频也是异常火爆，目前知名度高的有抖音和快手量大平台，他们有一个共同的特征，那就是独立app；而微信最近推出的【视频号】则是内嵌到微信当中的，那么微信视频号能否撼动抖音和快手的地位呢？
来谈一谈视频号的优势
1）内嵌的流量优势
短视频平台当中，抖音、快手、微视、火山小视频等，他们都有一个共同点，那就是依靠自家的其它平台进行流量扶持，最终实现独立。
而微信【视频号】则不需要借助其它平台，微信本身就是一巨大的流量池，完全不必担心流量从哪来。
比如在视频号中发布一条视频，之后分享可以到朋友圈、社群等，因为是微信自身产品，因此在操作上不会让你产生反感。
相比其他的独立短视频app，当你想你的微信好友“分享”的时候，会令对方产生一种被打扰的感觉。
2）规模庞大的MCN与视频创作者资源
短视频内容相比图文内容，对观看者的阅读门槛更低，更容易让阅读者理解其中的意思。
但是短视频的创作要比图文更繁琐，你需要设计剧本、选择拍摄场地、剪辑等等一些列操作，而图文只要你认字就能写出来。
短视频app的成功因素在于视频创作者的数量和内容产出的多少。
抖音就是借助特效技术，加“模仿秀”让视频的创作门槛更低；快手则借助草根联系，将内容选择权交给用户，从平台里孵化出许多草根网红。
经过数年发展，视频草根创作者和MCN的喷涌，也解决了视频号的内容“源”的问题。
微信拥有庞大的流量，用户也接受视频的内容形式，加之创作端的成熟与规模化，也是视频号能够快速崛起的一个原因。
微信视频号也存在短板
1）过度依赖社交链传播
微信视频号早期测试时，是社交推荐和个性化推荐的“混合体”，最新的版本中强化社交推荐逻辑。
为何会有这个变化呢？
因为微信视频号的流量强依赖社交链传播。微信视频号的入口在朋友圈下方，位置并不抢眼，即使微信有十几亿用户也不会有特别明显的效果；视频号传播效果完全需要用户分享行为来决定。
机器推荐固然“省时”，但很难激发用户的参与和热情，社交推荐更容易激发他们分享、点赞和评论，二次分享冲动更强。
当视频号的流量无法独立获取，需要通过“另一种手段”来实现的话，也就意味着视频号上的内容都要去“激发”用户的分享行为。
以自媒体圈的几个朋友的视频号上内容而言，大多数人都会做过“怎么玩视频号”这样的“教程类”内容，其中的原因就在于这样的内容更容易引起好友的转发。
当流量依赖分享行为时，它的内容丰富性就会受抑制，所遇到的难题和公众号过去的难题一样。
2）内容质量要求高
由于微信【视频号】上线时间的原因，其竞争对手已经完全成熟，同质化现象明显。
如果没有高质量内容的加持，【视频号】的成功就很渺茫。
微信上内容传播有一个很明显的特点，就是这种传播建立在用户的“反馈”之上，以公众号文章来说，用户点的在看、赞、分享等行为，都会对他们的朋友产生影响。
但这种反馈机制，会倒逼微信上内容质量的提升。
由于微信好友关系很复杂，亲戚、朋友、同学、同事都在微信上，你对某个视频号内容进行点赞、评论甚至分享，都会对你在“微信好友”心中的形象有所影响；逐渐大家会“被逼着”只对那些质量高的内容进行反馈，一些我们虽然很喜欢，但可能有些low、三俗或争议性的内容，看完了也不“敢”点在看和分享。
对于内容创作而言，质量越高所付出的成本也就越高。
美国黑人兄弟的各种短视频，在国内就有不小的受众人群。但是想要制作和他们视频同等水平的内容，所要付出的成本是极高的。
微信生态里的内容依赖社交链实现流量的获取，致使内容必然会向更高的“水准”变化，因为想要激发用户“分享”行为时很难的，倒逼着各种团队把视频内容往优质的方向去做。
也就说，未来那些没有足够资本去持续产出优质内容的玩家，会和许多中小公众号选手一样撤离这一生态。
说到底，微信【视频号】绝对可以撼动抖音和快手的地位，只不过是时间的问题了。
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