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WARM WISHES FOR YOU
近来特火的一段话是“微信是用来付款的，QQ是用来存照片的，抖音是用来熬夜的，电话是用来收快递的，短信是用来收验证码的”。的确，我们由于新媒体时代的到来，生活方式不断地发生变化；生活节奏也在不断地加快。其背后到底隐含了什么？大家好，我是美貌与智慧并存的婷婷，今天同大家一起探讨一下新媒体运营的背后。
什么是媒体？
其实做运营就是做媒体。运营就是对接产品和用户，媒体也叫媒介，“媒”使对方发生关系的人和事物，媒介就是对接信息传播信息。我们也是基于各种媒体平台开展的运营。首先，我们要知道什么是媒体，什么是自媒体，具体有哪些平台？
电话
短信
微信
抖音
微博
······只要能起到传播信息作用的都是媒体，甚至一个人、一件事、一件东西。传统媒体：广播、电视、报纸、杂志；新媒体：除传统媒体以外的媒体都可称之为新媒体。以上媒体你可以区分了吗？
“自媒体”“个人媒体”——来自四面八方个的声音，自己就是媒体题，人人都是自媒体。万物皆媒体！
杨超越
完美的屌丝逆袭
吐槽大会
各种吐槽搞笑事宜
说别人不敢说的
他们玩真的
新媒体平台
公众号类型:
1.服务号:公司/服务/功能多/直接展现在微信聊天页面/高掉8/-月4次推送
2.订阅号:公司/个人/订阅资讯V被折叠到微信公众号专栏里/每天1次推送/不易掉粉/J开率低/功能少/无打赏3.个人号:有打赏/同公司订周号/无法认证/功能少公众号命名:
1.官方式:人民日报/弄布简历/支付宝..2.个人式: pap/武志红/小马宋/顾爷/...
3.内容式:靡音/懒科技/真实故事计划/简湃新闻..
4.内容个人结合式: DJ程- /英语大白/赵圆圆谈广告/离人小罗/...5.其他创意类:刘备我祖/王左中右/我走路带风/百皇万..
公众号后台
素材管理/用户管理/消息管理/群发推送/自动回如/
自定义菜单/用户分析/消息分析/菜单分析/图文分析/留言管理/第三方平台
爆款网红三要素
WARM WISHES FOR YOU
第一要素：中心思想，为阶级服务，减弱敌对阶级的压迫，增强自我阶级的存在感，赢得信任。
Papi酱前期视频案例
《美女的烦恼你们根本不懂系列》
《上海话+英语系列》
《吐槽女明星系列》
《男生女生情感吐槽系列》
后期经典视频
吐槽社会现象：吐槽春晚，吐槽催婚，吐槽养生，吐槽劝酒，吐槽双十一，吐槽嘻哈，吐槽游戏，吐槽高考，吐槽面试，吐槽月饼，吐槽综艺
吐槽职业：吐槽老板，吐槽明星，吐槽妈妈，吐槽老师，吐槽老公，吐槽亲戚
吐槽地域：吐槽上海人，吐槽北京人，吐槽广东人
她为什么会火？
1.Papi酱踩到了短视频爆发的风口浪尖
2016年末正是微信图文末期，抖音，快手，哔哩哔哩，映客等平台飞速崛起的时期。
2.敢于说话，敢于讽刺装逼，敢于吐槽社会
3.个人形象反差巨大且非常真实，表面上很正经，但其实表情包丰富。
4.快速说话的特别语音，符合当时短视频的特征
5.内容非常接地气，吐槽普通人身边生活
6.善于吐槽，善于表演
WARM WISHES FOR YOU
第二要素：平台红利，时代红利与平台红利叠加，才能孕育超级网红。
头条时代2016年开始火
头条号创业时代启动
10万头部账号
覆盖100个门类
短视频时代2018年开始火
从小咖秀等到抖音，快手
小红书，淘宝直播
WARM WISHES FOR YOU
第三要素：人物特征：真实+IP巨大反差。
中国20多年来这么多选秀节目，能做到持续大红大紫的人屈指可数！真人秀，要的是真人，还是秀？
李宇春唱过什么歌？周笔畅唱过什么歌？有什么作品？谁还记得？大多数人只会记得，中性打扮的反差人设。
作为艺人，没有真实+人设的巨大反差，几乎很难被人记住，想红都红不了。
巨大的反差，会刺激大脑分泌多巴胺，才会让人产生爱恨情仇，兴奋的感觉。
这样的感觉才会让人记忆深刻。
人物形象，人物个性的巨大反差，带来了巨大的戏剧冲突！
内容的广泛传播程度是和反差，冲突剧烈程度成正比的！
槽点丰富的内容，天然就最好的传播素材。
总而言之，新媒体运营就是基于各种新媒体开展的运营工作，含内容运营、社群运营、活动运营、用户运营等。而运营即为用户的拉新、留存、促活等问题。要想打造爆款网红，你就要选择为某一阶级服务，站在合适的平台上，做好自己或者角色的人物设定，在这三要素基础上，更需要你做好选题、加工、形式等内容。新媒体运营之路，更多需要的是你在过程中的学习、积累和运用。未来可期，加油！
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干货：源于“小灶运培生”，由个人整理
图片：源于网络和“小灶运培生”
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