如何策划新媒体线上活动？-新媒体运营

 线上活动现在是常见的一种营销方法，因为现在很多的企业都会通过线上活动搞营销，或者是推广自己的品牌和产品。如果想要自己的活动有更多的人参与，那么你的线上活动要足够吸引人，有创意，这样才可以会有更多的用户参与。那如何策划新媒体线上活动呢？

 线上活动策划主要通过三个方面来写：▷活动形式——策划案——活动文案◁

一、活动形式。

 创办一个什么样的活动首要考虑活动形式，也是最核心的环节，活动形式一般会影响到活动执行的时间成本、活动效果等。确定活动形式主要考虑三点：有关联性，活动有创意，够吸引人并且可执行。

 1、关联性：

 与设立的活动目标、用户画像以及产品等方面来设定活动形式，保证活动形式用户会觉得烦并且能够达到你的预期。例如我们的活动目标是拉新，我们可以设立一些新手特权或者拉人的奖。促活方面使用评论、分享、签到获得一定的奖励等。

 2、有创意、吸引人

 活动务必做到操作简单规则易懂。有创意的活动更吸引人。好比我们知道用户有爱玩、爱炫及趋利性的心理。活动注入趣味性，让活动参与者主动传播，像暴走漫画、杜蕾斯官方微博等，本身就很吸引人。

 或者通过活动给用户一定的优惠，比如京东618、拼多多砍价、滴滴快的补贴战等；通过策划一些品牌性的活动，扩大品牌影响力。

 3、可执行

 保证活动的可执行，即活动的收入大于活动的投入。这里的投入主要包含活动成本和人力成本。

 如果活动进行了一个多月没有什么显著性的效果，那还不如不做；没有效果的活动会让你的写作部门对你产生质疑，很难进行后续的工作。

 二、策划案

 一份详尽的策划案包含：活动主题、時间、背景、目的、叙述、规则、散播渠道及节奏、预期效果、话动成本及投入产出比、风险控制。

 其实完成上面几个步骤，你的活动方案差不多完成一半了，现在你须要把他们串联起来，再补充优化。说说上面沒有提到的：

 散播渠道，内部渠道：push、EDM、短信、开屏...外部渠道：付费渠道及资源置换的免费渠道，合作双方用户匹配度及关联性高可以事半功倍，像京东和什么值得买联合、ofo和小黄人等...

 预期效果和成本：比较重要却也容易被忽视，经过实际效果和预期的对比，你能发现活动的亮点及不足，经过一次又一次对比，你的预期会越来越精准，甚至提到1个话动你能迅速判断是不是适合做。更重要的是：预期效果有利于促进协作部门的配合。

 风险控制：调换你的角色，以1个旁观者的视角来看话动或许存在哪些的风险，并制订解决措施。

 比较常见的风险通常有下列几大类：上线時间delay或上线后BUG、资源未按时到位、用户对话动不买账、用户抓住话动BUG后作弊灌水等。

 话动创意文案

 话动中所有涉及到的创意文案，活动规则、提示创意文案、分享创意文案、微信图文、Pr稿等。比如活动规则，要尽量简单、用户无需思考一眼就能看到须要他做什么、能得到什么。

 详尽的规则须要许多文字去叙述，時间、操作步骤、评奖方法、奖品目录、兑奖方式、常见问题及免责条款等，用户的阅读成本十分高，是沒有耐心看的，因此关键规则要放到页面上边醒目的部位，详尽规则可以放到页面底部，不看也不影响参与活动。

 散播创意文案须要抓住用户心理：有趣、好奇、有优惠、被尊重、荣誉感等...创意文案水平是须要日积月累的（终于知道我的创意文案为啥差了，或许我还小积累的不够），创意文案技巧可以去看看李叫兽的X型创意文案和Y型创意文案，很受用。

以上就是关于：如何策划新媒体线上活动的全部内容

相关内容：

            线上活动前期准备什么？

            如何策划新媒体线上活动？

            如何执线上活动？

            线上活动传播期如何度过？

            线上活动复盘如何进行？

关注我

发现更多精彩

抗击病毒 众志成城