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让用户更关注
在这样一个注意力稀缺的时代，每个用户都是很忙的，千万别指望他每天就是等着看你的文案。
不可能！
没有获取到用户关注，你做的广告写的文案基本就变得毫无意义。
想想看，每个人每天都会面临海量爆炸的信息，如果每个信息我们都认真看完了，估计脑袋都会爆掉。有一项对人大脑的研究就发现，那些与自己密切相关的，或形成反差的信息往往能通过筛选，获得关注。
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让用户更容易理解
文案的核心，首先就是应该帮助用户更轻松更方便的理解传达出去的信息。
可能一个词，你脑袋里面有各种不同的表达方式，有很多精彩华丽的辞藻，有大量千奇百怪的知识点......
你很牛，但是你的用户容易理解吗？
有一个概念叫 “知识的诅咒”，说的是当你获得某种知识后，你就很难想象别人不知道这种知识时的情景。
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让用户阅读更流畅
如何让用户在阅读文案，特别是长文案的时候更顺畅？
1、文案战略的构建
写文案前，一定要先完成整个文案目标战略的构建，这是很多文案人缺失的。
也就是在开始写文案之前一定要知道对方真正的核心需求是什么，希望你的文案达成什么目的，这是首先需要做的。
然后你要基于这个核心需求，以及对用户的洞察，规划好这篇文案的切入点，并明确这篇文案要达成的目的。有个这个风向标之后，你整个文案的所有元素就要围绕这个点去推进。
2、预判用户预期
当你构建了清晰的文案战略，接下来就是着手写文案了。
那什么叫预判用户预期呢？
一句话解释就是：在写文案时不断问自己，用户看到这会有什么反应，做出什么行为，有达到你的预期吗?
预判用户在看文案过程中可能存在的问题，然后回答它们，解决问题。按照这个逻辑下来，在看文案时，你的用户会发现每当他有疑问时，总能在下一句话中找到这个问题的答案，消除他的阅读阻碍，读起来舒服。
文案的核心还是对策略的创造性表达，方法再多也要洞察细节，要持续刻意训练、要拼细节与用心。
但是，在玩转策略、精于洞察之前，多掌握几个系统方法，很有必要！
